狗年美妆,古色古香的美妆,既不显老,也不美丽。

知道关于古色古香的美妆,既不显老,也不美丽。和狗年美妆的题是怎么回事吗?听小编为你带来讲解吧!


如果中国美妆产品陷入“只换成分、不换药”的模式,消费者还能持续买单多久?


即使你从未购买过中国化妆品,你也可能听说过故宫化妆品、花溪嘉雕塑口红、毛戈平中国系列。


紧随“国潮”,近年来国产美妆品牌不断崛起。


据第一财经数据中心报告显示,2020年美容护理行业国内品牌数量增速远高于国外品牌。与此同时,2020年天猫“双十一”期间,国产美妆产品海外销量增长10倍以上。


许多国内美妆品牌都充分利用中国元素来打造产品差异化。其中,故宫妆瞬间让“民族美”流行起来。


欧莱雅、香奈儿、雅诗兰黛、纪梵希、YSL等国外知名品牌也齐聚中国市场,展现中国风之美。


2020年4月,王一凡在浙江杭州“还原”中国古代化妆品。/时代中国


但套路玩多了,审美疲劳在所难免。故宫、颐和园化妆品结束后,网友纷纷留下“田丹鸡口红准备上市”、“长城眼影正在准备”、“香山袜生产正在拉动”等笑料。


中国美一旦固化为新的文案、理念、美感,消费者还会持续购买多久?


美容化妆品遵循民族风格


风靡全的故宫文创产品一进入美妆行业就掀起了中国式的营销热潮。


以淘宝、故宫为例。2018年,推出“浮空/故宫仙鹤系列”、“暗夜流光/故宫珍珠母系列”化妆品。


在设计元素上,两个系列的单品包括外观设计均来自于故宫多样化的馆藏文物。例如,螺钿系列的外观设计灵感就来自于故宫系列中的“黑漆花鸟纹螺钿床”。


从名字上看,鹤系列口红包括“宫廷红”、“琅琊红”、“胭脂红”三种“杀王色”。据2018年淘宝销售数据显示,这种新方式使得仙鹤系列口红在“双12”当天就卖出了8万支。


2020年9月6日,北京2020服贸会文化服务区故宫口红首发。/人民的愿景


这个易于销售的想法很快就吸引了一批追随者。


擅长‘抄作业’的MAC随即与故宫合作推出了‘新年限定系列’。不仅是海外品牌,国风妆品牌创始人之一谢富春也不接受年龄,与故宫合作推出“古风膏”。


其他“学生”也坐不住了,纷纷与其他文创IP联手。最具代表性的是Kating与Ewawon的联名妆产品“白鸟朝凤”。颐和园的联名化妆品一度和故宫化妆品一样成为热门话题。口红是谁?


卡姿兰找敦煌博物馆生产联名妆,欧莱雅找中国国家博物馆生产联名口红。一段时间以来,与博物馆联名已经成为流行中式产品的标配。


不开展联名的华慧嘉借此机会推出了“雕塑口红”,再现古代浮雕技法,将古代元素表达在口红中。


其他不参与联名的品牌也在努力寻找中国元素,推出中国风格的美妆系列。国产新品牌花知道这一点,给自己的新系列命名了六个腮红数字“慢声”、“清平乐”、“天仙子”、“忆青春”、“长相思”、‘翔’。建焕”。


欧美知名品牌也纷纷采用中国风格。阿玛尼推出了简洁质朴的狗年限定高光粉饼,纪梵希推出了猴年限量妆,香奈儿拥抱了中国风。再次推出东方丝网化妆品系列。


其实,玩中国式美女并不新鲜。这里有一位玩弄中国风之美的——大春林,是从明代传承至今的,还有继承了明清扬州香炉传统的四步春。是中国式美容的两位创始人。


2017年8月22日,江苏常州,市民路过中国历史品牌谢富春化妆品商业零售店。/时代中国


鸭蛋味粉,历来名流必备品,历来是戴春林、谢富春的拿手好物。古代化妆的象征胭脂和古代贵族青睐的修眉工具罗吉达也是两家公司的主打产品。


亿欧2020年国产化妆品报告也指出。有业内人士表示,国产化妆品之所以没有变得更先进,是因为“不敢尝试、不敢投入、害怕失败、害怕得不偿失”。与此同时,缺乏品牌积累的国产化妆品必须维持低价销售,而利润疲软和人才匮乏则使得国产化妆品无法深入研发创新以及产品和品牌的差异化。


但尽管其赚强度在业界是众所周知的,但完美日记在走向高端方面能有什么案呢?也许一切才刚刚开始。


2021年4月18日,位于北京广渠路商圈和城汇购物中心的完美日记美容化妆品连锁店获得周迅批准。/时代中国


毛戈平,另一个家喻户晓的高价国货品牌,从一开始就将自己定位为中产阶级国货化妆品品牌。除了创始人毛戈平的大IP之外,我们还与故宫合作制作了三季妆系列。网友称赞其“达到了推翻中国化妆品面貌”,但从销售数据来看,故宫联名化妆品明显逊色于之前的产品。


毕竟,第三季毛戈平故宫联名款“凤冠鎏金绝色口红”的售价是560元。要在这个价位段与欧美大品牌竞争,毛戈平的故宫联名款单靠故宫IP和好看是不太可能抗衡的。


在奢侈品牌发展方面,日本资生堂提供了另一个例子。


国金证券研报显示,资生堂坚持“高端优先”战略,在研发方面将资源集中于高端品牌,在“美白”方面产生了多项研究成果。在“紫外线防护”、“皱纹改善”等渠道方面,旗下高端品牌占据了最豪华的地位;在营销方面,资生堂在日本广告设计行业处于领先地位,在供应链方面,资生堂也处于领先地位。资生堂全布局实现高效生产。


时至今日,资生堂不断根据消费市场的变化更新市场策略。


成长中的国产美妆品牌走向高端乃至化还有很长的路要走。


作者|舒晓欢


排版|珍米莉


原标题|古风化妆品乘着“国风热”,美妆下一步将何去何从?


首发于新周刊第589期


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